《了不起的邻居：我要上春晚》 美的置业沪苏皖第二届业主春晚海选全线启动

“咱们一起上春晚吧！”“我们报名的是合唱”“我准备说一段脱口秀”……近期，在美的置业沪苏皖的各个小区，你可能会经常听到这样的对话。大家口中的“春晚”，指的是美的置业为业主们专属打造的春晚—— “了不起的邻居”2024龙年业主春晚大联欢。

 

美的置业沪苏皖一直以“业主C位”为价值导向，努力打造一个和谐温馨的社区氛围，怀揣这份初心，2023年成功举办了首届业主春晚，吸引了1000+线下节目参与者，62万+线上观众，以及373万+点赞。如今时至岁末，第二届业主春晚在龙年盛大回归，十二城的家人们线上线下同欢，从陌生到亲密，感受爱的力量，享受欢乐时光。

 

 

12城家人线上线下齐聚 2024业主春晚盛大回归

 

业主春晚是美的置业以社群为载体，打造的专属IP。它用文艺表演串联融合业主与美的置业之间的多重互动关联，用音乐、舞蹈等多种表演方式，带来文化交流碰撞、增进邻里情感。在这样的整体思路下，本届业主春晚延续去年的成功经验，共分为城市海选、区域春晚和集团春晚三大阶段，通过科学的流程保障，层层筛选，最终精彩呈现。

 

其中，城市海选阶段从10月15日开始至11月15日，在徐州、无锡、宁皖、苏州、常镇扬五大城市分别设立会场，依托亲子社、公益社、老友社、国潮社、悦动社等业主社群组织，征集歌曲类、乐器类、语言类、表演类或其他创新形式节目，参与海选。五大城市公司的海选主题充分体现城市特色或者美的置业社群IP 的差异化。比如无锡聚焦“非遗文化传承”，宁皖打出“共建共享共欢乐”的口号，常扬镇是“多城联欢共创美好”，徐州是“老友新邻共联欢”，苏州则是“政企联动共创美好”。 比赛场地优先择址广电演播厅、商业广场、社区内部等，给予业主参与的最大程度便利。

 

全民打CALL上春晚，海选中把晋级的决定权也交给了业主，沪苏皖的几大城市赛区投票，评委全票晋级和观众投票支持晋级双线并行。最终每个城市推送3个节目晋级至区域春晚表演，然后再“优中选优”，参与集团春晚。 

  

图：美的置业沪苏皖首届业主春晚回顾，12城业主5大会场同屏献艺

 

多元创新 让共建共享突破更大边界 

 

热爱当道，友邻卧虎藏龙，2023业主春晚中已经有一批友邻惊艳四座。为了让共建共享突破更大的边界、释放更多的能量，龙年第二届春晚除了借鉴去年成功的经验外，还有许多创新举措。比如在海选阶段，通过甄选榜样合伙人，实地采访素人明星业主，包括军人、医生、教师、工程师、科技工作者、企业家等的家国故事，彰显高素质业主的职业背景，营造积极向上、热爱生活的社区氛围。同时，业主不单单是上台表演的演员，还深度参与本次春晚的策划实施，让社区的每个人都有机会成为活动的组织者、参与者。从台前导演到幕后摄影师、化妆师，人人参与，人人共建，人人都可以是“全民制作人”。

 

 

此外，在内容方面也进行了创新和拓展，推出灵活的“1+x-part”模式。其中“1”必选项: 而“x-part”则是根据所在城市特色灵活选择活动内容，如:儿童友好公约、社区空间巡展等；同时还增设了“特色节目赛道”，由美的置业沪苏皖提供专业的课程及节目编排指导，让业主拓宽兴趣面、登上更大的舞台。除文艺汇演外，还将在社区内外开展社区市集等丰富的专场活动。不管在形式上，还是在内容、服务方面，都比去年提档升级，为业主营造“沉浸式”新春氛围。

 

在区域复赛阶段，围绕“共建、共享、共欢乐”核心价值理念，打造金牌业主专享活动，提升金牌业主体验，树立业主春晚品牌形象与金牌业主特权。同时还将发布美的置业沪苏皖橙意智造+白皮书，实现区域高价值站位，提升对客、对行业、对城市影响力。

 

用户为本 营造超级IP可持续发展的服务场景

 

其实，在2023年首届业主春晚过后，很多参与表演的业主及观众都非常兴奋，并对后续活动充满期待。如今2024年第二届如约而至，再次彰显了美的置业以业主为“C”位，以业主需求为价值取向，与业主共建、共创、共享的服务理念。

 

业主春晚不仅是美的置业社群文化的舞台化呈现，也是社群文化丰富和向上发展的推动力。例如，在社群的日常活动中，社群主理人以“了不起的邻居”为主题，组织各种相关活动，发现更多“了不起的邻居”，促进友邻亲密、创意无限、生活热情，让每个人都能从内心感受业主春晚的美好能量。

 

图：社群活动持续丰富各年龄段业主社区生活

 

在地产行业迈入新型发展模式下，从探索到坚持再到创新2024，美的置业秉承长期主义的理念，深耕城市，深耕用户，通过连续两年举办业主春晚，使得“了不起的邻居”逐渐成为一个超级符号。

 

它以人为本，着力打造“邻居阶层+生活场景营造能力”，树立客户口碑，讲述品牌故事。美的置业的每一位业主，都有自己对幸福生活的理解和追求，而当每个人都能在社区中寻找同好、组建团体、展现才华、激发共鸣时，幸福生活就触手可及。