商业需要独家记忆点，于是吾悦广场打造了一张专属名片

来源：镇江房产网 | 2017-05-02 | 我要分享

　　“商业的本质是经营的行为，企业要盈利，同时也要给商家创造利益，给消费者愉悦的体验。新城商业要做有情怀、有品质、不复制的商业。”这是陈德力先生在2016年新城商业年会专访时提出的观点。

　　而一家具备情怀的企业，往往会通过某些特殊的节日，向市场释放自身的能量与魅力。对于新城控股而言，即将到来的5月就有这样一个特殊的节日，即“我爱你·五月”主题活动。

　　据悉，这一节日由新城控股集团发起，全面整合旗下多个系统，旨在形成每年除新城商业年会的又一新城记忆，希望打造出在商业领域、消费者心中属于新城品牌的行业盛会和营销标签。

　　具体到打造这一节日的契机，赢商网了解到，今年的5月，涵盖了劳动节、青年节、母亲节、520、端午节等多个节日，是饱含了爱情、亲情、友情的月份，也是商场节日营销的集中期，“吾悦”的谐音与“五月”相似，而吾悦品牌的理念是——让幸福变得简单，打造这样的节日，与5月的整体氛围契合，也是对新城文化的完美诠释。以后的每一年5月，新城控股集团都会举办“我爱你·五月”的活动，形成固定的专属节日。

　　新城控股集团将如何打造自己的专属节日？又将呈现出哪些亮点？这次能否成为继新城商业年会的又一显著标签？赢商网将通过深入了解，进行一一解析。

　　①　“吾悦”品牌进一步传播

　　提及“吾悦”品牌，绕不过拉开新城控股进军上海商业地产序幕的青浦吾悦广场。

　　2014年12月20日，上海青浦吾悦广场盛大开幕，得益于“吾悦”系品牌强调的“去百货化”、“体验式”概念，开业当天客流量便突破30万，开业后迅速进入旺场阶段。

　　“吾悦”品牌的知名度不断提升，而“创造愉悦体验”的品牌内涵、独特的“吾悦模式”，更是为其在新开的各地城市取得不菲成绩奠定了基础。

　　随着新城控股集团的战略发展，新城狂欢节的发动，无疑能够进一步提升“吾悦”品牌的形象，成为继新城商业年会后的又一显著标签。

　　据赢商网了解，“我爱你·五月”活动将从5月5日一直持续到5月30日，届时，

　　●全国11座已开业的吾悦广场结合各具特色的主题，联动所有商户，以诱人的折扣、吸睛的秀场、唯美的集体婚礼等活动吸引消费者，共同打造吾悦广场年度最具影响力的营销活动；

　　●12座筹备期的吾悦广场与共享单车平台、自行车俱乐部及当地媒体联合开展“青春骑行”活动。活动结合星座主题，通过解读不同城市的性格特征，来匹配与其代表星座相符的角色形象进行大规模骑行，一起为开业做预热宣传活动。

　　节日营销一直是线下实体商业强有力的营销手段，其浓厚的节日氛围、一站式的购物体验是电商无法比拟的，为此，各个购物中心在节日营销形式上可谓“花招百出”。新城此次在5月独创线下狂欢节，其时间之长、投入之大也成了节日营销的又一创新。

　　②　五大亮点足够吸睛

　　双十一能够成为全民狂欢节，主要得益于诱人的折扣力度，新城线下狂欢节除了优惠促销大，还有不少亮点，给消费者呈现五彩缤纷的体验感。

　　亮点一：

　　大规模同步直播，引爆5月狂欢旅程

　　赢商网了解到，新城控股集团将在上海青浦吾悦广场设立主会场，在其他已开业的10个吾悦广场设立分会场，将在5月5日下午5点5分同时举行启动仪式，通过线上平台直播，全国近百家媒体进行全方位报道。

　　亮点二：

　　大格局秀场群星助阵，演绎吾悦闪耀之巅

　　主会场和分会场均邀请到人气明星倾情献唱，一同见证启动仪式，同时5月5日至5月7日，吾悦时尚大秀将成为最亮的看点。广场与场内商户共同组织，分为型男时装秀、时尚女装秀、潮童亲子秀、乐团演出等。

　　亮点三：

　　大型集体婚礼，见证520对情侣浪漫爱情

　　作为信息时代的爱情节日，5月20日不仅被称为“网络情人节”，还被赋予“结婚吉日”、“表白日”、“求爱节”等美好的寓意，这也与新城控股“我爱你·五月”的活动主题相呼应。

　　据新城控股集团透露，他们将在全国征集求婚、表白情侣，打造节日情侣的创意空间。5月20日当天，在全国11座营运期吾悦广场内，为征集到的520对情侣，举行集体婚礼，见证幸福瞬间，征集对象包括新婚夫妇、银婚金婚夫妇、正值结婚纪念日的夫妇。

　　亮点四：

　　大力度优惠折扣，打造年度回馈盛典

　　打折促销向来是吸引消费者的最佳手段，为此，吾悦广场在活动期间设置了吾悦疯狂五小时、吾悦大抽奖、满额三级赠、餐饮招牌美食5折、吾悦折扣日历、吾悦来店礼、吾悦大礼包、吾悦超值购等优惠促销活动。以最大诚意回馈消费者，一定让消费者在这里享受酣畅淋漓的购物体验。

　　亮点五：

　　大视觉新体验，彰显多国文化魅力

　　11座吾悦广场拥有11种不同风情：

　　●意大利风情节会有意大利假面舞会、罗马巡游、米兰时装秀等活动；

　　●非洲风情节有坦桑尼亚木鼓舞、南非脸部手绘、非洲部落表演等；

　　●西班牙风情节则有西班牙火焰舞表演、西班牙足球宝贝巡游、西班牙海鲜饭免费吃等。

　　通过不同的情景营造主题式购物中心。

　　此外，还有各种主题的人气活动，如吾悦亲子童乐会，五月从吾悦出发—青春骑行、端午奇幻卡通剧、端午亲子DIY、萌宠动物秀、异国风情嘉年华等。

　　③　创造属于“吾悦广场”的节日

　　大平台、大明星、大促销、大数据、感恩母亲、欢聚亲友……承载着诸多标签的“我爱你·五月”活动是节日营销的一种形式，也是新城吾悦广场打造的专属节日，更是新城控股集团注重品牌发展的重要标志。这一活动的举办不仅提高了“吾悦”品牌的知名度，更进一步彰显了新城控股集团的情怀与温度。

　　回顾近年来新城控股集团的发展，其骄人的成绩有目共睹，尤其是2016年。据赢商网了解，2016年新城控股销售创下新高，销售额达到650.6亿元，同比增长超过100%，位列中国房地产企业排行榜第15名，并在全年拿地65余幅，新获取土地计容总建面10,388,671平方米。

　　商业方面更是取得了快速的增长。资料显示，2016年新城吾悦广场销售同比上升50%，整体客流同比上升35%。

　　快速发展的新城控股集团并不满足于此。第三届新城商业年会上，陈德力首次亮相，公布了最新的商业规划——至2020年，新城开业及在建超过120个新城吾悦广场，其中开业100个新城吾悦广场。

　　截止至2017年3月31日，新城在全国37个大中城市，已布局42座新城吾悦广场。主要分布在上海、南京、昆明、成都、长沙、南昌、长春、海口、苏州等国内大、中城市，形成“以上海为中枢、长三角为核心，并向珠三角、环渤海和中西部重点城市群实施全国扩张的“1+3”商业战略布局。

　　在此情形下，如何进一步提升“吾悦”品牌的影响力成了新城控股集团关注的重点，“我爱你·五月”的主题策划也应运而生。5月5日下午5点5分，“我爱你.五月”将正式拉开帷幕！届时，吾悦将启动为期一个月的线下购物狂欢节，打造专属多维新体验。线下实体商业会再次掀起热潮，迎来春天。

　　全国第20座吾悦广场

　　镇江新城吾悦广场 2017年8月繁华开业

　　据悉，随着第吾大道样板段的开放，以及百余品牌商家进场装修的启动，镇江新城吾悦广场2017年8月盛大开业全速进入倒计时，繁华商圈即将崛起，届时将成为区域知名品牌集中、品牌旗舰店丰富、业态更完备、外立面更华丽、夜景灯光更绚丽的城市消费主场，并将聚集海量人潮，吾悦商圈的投资价值显而易见，可以说，2017年8月繁华即现，投资吾悦正当时！